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逆势飞扬——武当山旅游发展纪实与展望

sanxia.wdsjry.com　　2010-1-3 10:53:09　　作者：　　来源：

图：客涌金顶　　武当山特区网讯 特约记者薛启胜明涛冯开春报道：“完善旅游产业链条，发展“武当之道”模式，整合武当仙山、太极圣水等旅游资源，推进健康低碳旅游，逐步把武当山打造成集观光、休闲、养生于一体的“世界知名、国际一流”的旅游目的地。”12月18日，在北京举行的2009年第三届中国旅游论坛上，武当山风景区荣获“中国优秀旅游景区”称号，武当山特区工委书记李发平荣获“中国旅游创新人物奖”，发表感言。
　　2009年，百年一遇的国际金融海啸和突如其来的甲流席卷全球，旅游市场遭受重大冲击，而武当山旅游形势却全线飘红，各主要旅游经济指标均创历史新高。最新统计显示，今年全年接待游客160万人次，实现门票收入7000万元，旅游总收入6.6亿元，同比分别增长29.5%、34%、18%;完成综合财政收入1.8亿元，同比增长19%。面对这样一组令人振奋的数字，武当人的回答是：这是国家拉动内需、省市重视旅游发展的结果。武当人的回答有一定道理，但当记者走近武当时，发现这样的回答未免有点过于谦虚了。一年来，武当山全面融入省、市旅游发展格局，加快实施项目带动，优化旅游环境，拓展旅游市场，提升文化实力，全区旅游经济呈现持续、快速、健康发展的良好势头。

图：合作双赢　　旅游促销拓展客源。好酒还要勤吆喝，优质的旅游资源同样离不开宣传促销。武当山先后组织参加了台湾“魅力湖北”推介会、2009挪威·湖北周、马来西亚国际旅游展览会、新加坡旅游交易洽谈会、大连国内旅游交易会、西安第十三届西洽会、重庆首届西部旅游产品展览会等30余次大型国际、国内旅游交易会。
　　成功举办武汉·武当生态文化旅游推介会、西安武当文化旅游宣传月、“武当之道—武当山旅游发展模式”研讨会等旅游专题促销活动，邀请魏小安等知名专家对武当山的发展进行了深入细致的解读，探索武当旅游发展未来之路;在西安、武汉、郑州等重点客源城市及周边城市发布公交车身广告和户外广告;在中央电视台、《中国旅游报》等强势品牌媒体长年宣传武当山;目前，武当山国内旅游客源市场已从传统的“三阳”(郧阳、襄阳、南阳)地区逐步拓展到武汉、郑州、西安及长三角、珠三角等中、远程距离城市。全方位、立体化的宣传促销活动，充分展示了武当山丰富的旅游资源，有力地促进了旅游市场的深度开发。

图：工程开工　　项目建设开辟空间。“吃、住、行、游、购、娱”成为旅游产业六大基本要素，客人来了，不仅仅是游的开心，还要吃的放心，住的舒心，娱的乐心，没有好的宾馆、饭店、养生场所，如何留得住客人?武当山抢抓鄂西生态文化旅游圈建设东风，紧紧围绕“四区”建设战略，加快推进重点项目建设。
　　太极湖国际大酒店、天尊旅游休闲中心、武当国际大酒店主体工程稳步推进;总投资10.02亿元的玉虚宫大殿修复、武当山旅游发展中心、武当艺术馆、游客中心生态停车场等十大工程于2009年8月20日开工，2010年将建成和全部完工。
　　赏山玩水，休闲健身，太极湖旅游区呼之欲出，武当旅游港口的十几艘豪华游轮开启了太极湖水上游乐项目;五龙宫公路一期改造、武当银街、武当旅游商城、三丰广场、武当山一级客运站建设项目已全面启动，琼台至金顶索道改造顺利通过环评和设计。

图：发放资料　　优质服务彰显规范。以创建5A级旅游景区、全国文明风景区为契机，借助十堰至武当山、武当山至西安旅游高速客运专线和十堰至武汉动车组开通的东风，组建团队服务中心，健全了管理制度，规范接团办票程序，面向全国公开招聘选拔了一批综合素质较高的导游人员，完善导游词，实施导游上车、进景点免费讲解服务。完善了景区监控系统、音响系统、LED大屏幕等电子信息系统，清理规范全山标识标牌，完成了乌鸦岭木栈道和地灯建设、旅游商铺“穿衣戴帽”、景区公厕改造和山门口售票大厅、太子坡、乌鸦岭排队系统建设。全面落实规范燃香行为，加快实施“三化”，开展整治“八乱”。形成了旅游企业诚信经营、行业自律、自觉维护旅游市场秩序的良好氛围，游客满意率达到100%。武当山被国家5A景区检查组评为“最具实力、最有资格、最为完善、最少缺陷”的风景旅游区。

图：于丹论道　　文化交流提升实力。2009年，武当山“双遗”入选“辉煌荆楚60名片”，成为在新中国发展史上留下“湖北印记”的标志性事件之一。“武当山缺少的不是知名度，而是美誉度和向往度。”李发平如是说。于是“发展引擎和谐力量——生态文化旅游的机遇与价值”武当·太极湖论坛在武汉隆重举行; “乘物以游心·弦语道太极——于丹·陈军论道武当山”大型太极文化视听盛宴展示了武当文化的魅力;第五届国际道教学术研讨会召开;中国武当摄影大赛将武当美景永久定格;中国知名作家记者来到武当山采风;联手《长江文艺》武当散文大赛落幕。
　　在《问道武当》全国热播的影响下，武当山联手央视拍摄9集专题片《太极武当》，与湖北卫视共同打造《武当百谜》，美国好莱坞制作的成龙电影《功夫小子》，张纪中执导的《倚天屠龙记》、《西游记》;纪录电影《太极》、湖南卫视《一呼百应》等影视作品纷纷落户武当，引发了以武当为题材或背景的媒体宣传热潮。

图：车身广告　　创新思路谋化新篇。2010年，武当山将创新市场营销机制和经营管理理念，做好宣传推广与市场拉动无缝对接，以国内旅游为重点，巩固西安、武汉等重点区域旅游市场，拓展北京、上海、广州等远程市场，积极发展台湾、东南亚、欧美等入境旅游，进一步扩大品牌影响力和辐射力。
　　依托中央电视台、湖北卫视和《中国旅游报》等媒体打造武当山养生低碳旅游风向标;加强西安、武汉、郑州等主要客源市场新开通的动车组、航空、公交车身广告宣传，地面推进式做好线路推介，“落地”营销。
　　精心组织参加上海“世博会”、广州“亚运会”、武汉华中旅博会、台湾“湖北旅游文化周”活动，举办第四届世界传统武术节、武当国际旅游节、“魅力中国•灵动武当”全国青少年健康艺术节、第二届武当国际摄影大赛、“太极湖论坛”等活动，举办故宫•武当紫禁城文化研讨会;精心筹划在北京举行的“天地武当”音乐会活动，邀请全国知名书法家“书武当”和著名作家“写武当”活动;打造道教思想和廉政文化结合工程;编辑《大武当》杂志;做好电影《太极》、电视剧《功夫小子》、《勇士的最后秘密》、张纪中版《倚天屠龙记》和专题片《太极武当》系列播出的宣传;让世界眼光“聚焦”武当。
　　完善门票优惠和奖励政策，充分调动旅行社组团的积极性，培植本地旅行社市场运作能力;着力打造武当山旅游电子商务网，依托商务网平台，全面开展形式多样的系列旅游网络营销活动，制造武当热点。
　　武当山特区旅游局负责人表示：2009年的成就只是起点，2010年，旅游人数突破190万人次，门票收入突破1亿元是我们新的目标，武当的明天令人期待。

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